Катерина Ерошина

Катерина Ерошина, редактор блога PromoPult и, как сама она уточнила, не редактор Котиков — специалист, на чьи выступления нужно приходить обязательно. Какие здесь могут быть вопросы и объяснения? Катерина не то что не льет воду, она всегда говорит по делу и только по делу.

В интервью мы, конечно же, попытались докопаться до личного, хотя затронули и профессиональные темы. И узнали, почему всем пишущим людям нужно сочинить хайку, как Катерина видит будущее контент-маркетинга, каких авторов читает и за что любит леттеринг.

— Пожалуй, главная боль редактора — когда текст не читают. Всё остальное — производные.

Ты делаешь текст, а его игнорируют. 70 просмотров за сутки. 12% дочитывания. Комментируют непоставленные запятые. Наезжают на личность героя текста. Тупо не переходят по ссылке.

Хочется убивать, а потом подтаскивать за шкирку к самым сочным абзацам и возить мордой по строчкам: смотри, смотри, это же классно.

Простите, сорвалось [тут пара иронических смайликов].

— Тут главное остановиться на трех)

1. Даже лучший автор может налажать. Особенно если дать неточное ТЗ.

2. Классные посты и приятное общение в Фейсбуке — далеко не показатель качества автора, скорее наоборот.

3. Автор без опыта нормальной работы может как угодно ярко гореть глазами и стремиться научиться. Не поможет. Я имею в виду опыт работы кем-нибудь кроме мастера тыкать пальцами в клавиши.

— Не думаю, что потрясение вышло за пределы редакторских кругов)) В «ПромоПульте» я занимаюсь редакторской работой. Веду блог, заказываю тексты, пишу промоматериалы. Мне нравится.

— Степень интересности проекта зависит не от тематики, скорее от качества коммуникации и готовности клиента участвовать в процессе. Тематика может быть ух-какой-интересной, но если клиент похож на каменную стену, всё приходится придумывать «на коленке» и искать в Гугле, то интересность быстро сходит на нет.

Мне нравились проекты про вакансии в IT-сфере, там было интересно лично мне. Нравится периодически делать что-то для МОАВ, потому что Исерсон — пожалуй, самый практичный и конкретный заказчик из всех мне попадавшихся. Интересно было делать Котиков — по крайней мере первые года полтора.

— Боже мой, откуда??? Давайте не будем. Конечно же, там было даже бесполезно пинать, мы всё сочиняли и рисовали сами. И даже печатали всё на пишущей машинке.

— Я пишу хайку и сэнрю. А когда-то всё началось с хокку. Но не буду морочить вам голову. Мне нравится в хайку многослойность. И возможность сказать что-то, не называя. Обычный читатель прочтет верхний слой, и ему хватит. Чуткий читатель будет рад увидеть больше.

Хайку стоило бы сочинять всем пишущим людям. Можно сэнрю, не суть. Навык упаковки смыслов в очень маленький формат сильно помогает в писанине и редактуре. Например, в сочинении коротких емких лидов, первых абзацев и заголовков. А это больное место 99% авторов.

А началось всё с игры в хокку на уже не существующем сайте. Очень давно.

— Есть такие, которые наизусть. Но сказать что они любимые — нет. Просто помнятся.

займемся сексом.
что еще с тобой делать,
не говорить же

Это чтобы шокировать тех, кто некстати просит «почитать что-нибудь».

день как день
просто
больше тебя не люблю

Это лайко-генератор ) И не очень хайку, если придираться по канонам.

А так их слишком много, чтобы выбирать что-то. Из последнего —

туманное утро
коснулись друг друга
щетинками
зубные щетки

Это про любовь, по-моему. Такую, неяркую и привычную.

— Это развитие темы хайку. Японцы делают хайга — это сочетание хайку и рисунка, когда одно с другим создает цельную сущность. Делать что-то руками очень приятно, это в каком-то смысле медитативное занятие. Помогает переключаться и отвлекаться. Мне хотелось научиться делать такие штуки — я научилась. И нет, нервы тут ни при чём.

— Я русская, думаю по-русски, иногда матом) Белорусский понимаю, и только.

— Гибсон, Несбё, Пратчетт. Гибсона вообще надо перечитывать, маркетологам особенно — трилогию «Синий муравей». Гибсон всю нашу цифровую реальность разложил на атомы много лет назад. Несбё просто хорошо пишет. А Пратчетт — это вселенная, если тема вам заходит, то жизнь просто уже не будет прежней.

— Писать, почему нет. Так можно вообще жизнь отложить на потом. Fake it till you make it. Просто у такой компании на текущий момент ну такая себе контент-стратегия.

— Интерактива не будет. Будет обычный вебинар: про контент-матрицы, про разное другое. Больше для заказчиков, немножко для авторов.

— Таким же) Буквы никто не отменит. Возможно, блогеры научатся веселее верстать, а соцсети станут более интерактивными. Может быть, контент станет короче и развлекательнее. Но я не удивлюсь, если через 10 лет будут по-прежнему обсуждаться вопросы 100% уникальности текстов.

На конференции Катерина расскажет о матрицах контента. Если вы ведете или планируете вести блог или соцсети, неважно, свои или чужие, обязательно приходите слушать. А лучше — сразу применять. Ждем вас!