ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ «ДАВАЙПИШИ-2019»

Мы еще ведем переговоры с несколькими спикерами. Обещаем, вы не разочаруетесь.

Для выступлений указано московское время.

9 декабря, понедельник

10:00–11:15
10:00–11:15
Майя Богданова
Журналист, редактор, пиарщик, контент-технолог. Руководитель Школы Контента
Тема: «Как упростить и сделать менее стрессовым для обеих сторон процесс согласования текстов».

  • Согласовывать текст - это работа, такая же работа, как и писать его и эту работу надо делать так же хорошо, как и свою основную
  • Для этого тебе должно быть искренне не по фиг на результаты твоего клиента и ты должен понимать, что получаешь деньги не за "поработал", а за то, что решаешь человеку какую-то задачу
  • Процесс согласования можно организовать комфортно раз и навсегда, прописать это в договоре и офигеть от собственной крутости, поняв как круто выросло число довольных заказчиков. Что делать? Расскажу на мастер-классе
11:30–12:45
11:30–12:45
Сергей Коноплицкий
Основатель агентства контент-маркетинга CMdigital. В журналистике, PR, маркетинге с 2002 года. Кандидат социологических наук. Автор книги "Введение в контент-маркетинг" и телеграм-канала "Академия контент-маркетинга". Опыт работы директором по развитию интернет-холдинга «РБК-Украина», участвовал в создании ряда проектов холдинга, руководил сайтом утро. ua. Спикер многочисленных конференций по контент-маркетингу, интернет-маркетингу ,медиа, социологии. Сотрудничал с компаниями Internet Media Group, ArMobi, Vivex Invest и другими.
Тема: «Как создать историю, которая вдохновит любую аудиторию».

  • Универсальные принципы сторителлинга.
  • Техники и сценарии.
  • Шаблон для рассказчика.
  • Где применять? Спойлер: Везде!
13:00–14:15
13:00–14:15
Ольга Соломатина
Бизнес-тренер и автор учебных программ. Помогает зарабатывать с помощью книг.
Тема: «Топ-5 постов в Instagram, которые нужно обязательно написать, если вы хотите находить с помощью этой социальной сети заказчиков или покупателей».
    17:30–18:45
    17:30–18:45
    Кира Каменских
    Руководитель агентства Business Content, контент-стратег. Основная специализация: разработка комплексных стратегий контент-маркетинга для крупного бизнеса. Ключевые клиенты: Технониколь, Газпромбанк, Интерфакс, И.С.П., ЮИТ и другие лидеры рынка.
    Тема: «Лидогенерация с помощью кейсов в b2b: как писать, где размещать, куда вести читателей дальше».

    • Типы кейсов, и как подобрать подходящий для себя
    • Основа кейса: что показывать клиенту, кроме результатов?
    • Кейсы на основе клиентского опыта
    • Кейсы на основе впечатлений
    • Где размещать кейсы, и как добавить ценность кейсу с помощью правильного размещения
    • Цепочка до заявки в b2b: от кейса к рассылке, от рассылки к заявкам. Выстраиваем воронку
    • Как пушить клиента, чтобы он попробовал повторить, но пришёл к вам за внедрением
    19:00 – 20:15
    19:00 – 20:15
    Павел Молянов
    Руководитель агентства контент-маркетинга «Сделаем».
    Тема: «Как получать больше читателей в блоге».

    • Удерживаем и возвращаем аудиторию
    • Привлекаем новых читателей из соцсетей
    • Делаем резайсы контента
    • Попадаем в дайджесты
    • И немного про SEO

      10 декабря, вторник

      10:00–11:15
      10:00–11:15
      Марина Васильева
      Тренер по написанию текстов для экспертов и предпринимателей. 20-летняя практика работы с книгами, статьями, рассылками и блогами. Главред Websarafan (2015–2017 гг.). Управляющий портфелем издательства «Манн, Иванов и Фербер» (2013–2015 гг.). Суммарно выпустила более 500 книг в статусе главного редактора. Автор Smartreading. Спикер конференций Websarafan, СПИК, «Контент и пиар», Email Show и других. Приглашенный эксперт FreePubliсitySchool, консультант «Антирабства».
      Тема: «Структура текста vs поток сознания. Как управлять вниманием читателя».

      • 3 главных ошибки, которые встречаются в текстах покорителей соцсетей
      • Главные элементы, которые помогают сделать читателю понятно и нескучно
      • 3 типа структуры, которые вы можете использовать в соцсетях и не только
      11:30–12:45
      11:30–12:45
      Ольга Киреенко
      Создатель и руководитель Лаборатории гипнотических текстов (kireenko.by). Копирайтер с опытом работы более 14 лет, тренер, консультант.
      Тема: «Невербалика текстовой коммуникации: как создавать сильный контент в соцсетях».

      Поговорим о том, почему одни посты нас цепляют, вызывают эмоции и остаются с нами на уровне идей и действий, а другие проходят мимо, превращаясь в череду однотипных текстов. Как сделать так, чтобы ваш контент достигал поставленных перед ним целей. И как управлять своей невербаликой в текстах.

      • Уровни текста. Где зарождается сила поста и его «вирусный» потенциал.
      • Как невербалика проявляется в текстах и с помощью каких инструментов мы можем ей управлять.
      • Состояние и текст. Как наши состояния проявляются в контенте.
      • Взаимосвязь ритма и состояния. Способы вызова нужного состояния.
      • Метасообщения. Что читатель понимает из текста про нас, про наше отношение к теме / к читателю за рамками слов. И как транслировать нужное метасообщение в контенте.
      13:00–14:15
      13:00–14:15
      Надежда Раюшкина
      Сертифицированный специалист по рекламе «Яндекс-директ» и Google Adwords. Спикер международных конференций по интернет-маркетингу. Практик с шестилетним опытом. Автор проектов «Понятный маркетинг с Надеждой Раюшкиной» и «Клуб успешных фрилансеров».
      Тема: «Как написать хороший текст за час, даже если вы считаете, что совершенно не умеете писать и вам это не дано».

      • 3 условия, при которых качественный текст может написать любой человек
      • Универсальная структура качественного информационного текста
      • Ошибки, которые допускают 100% начинающих авторов
      • Пошаговая инструкция, благодаря которой вы напишете крутой текст за 1 час
        17:30–18:45
        17:30–18:45
        Ирина Ярощук
        Системный маркетолог в сфере услуг. За 6 месяцев прошла путь с низшей позиции до руководителя отдела франчайзинга. Применяет 12-летний опыт для продвижения семейного отеля, управляет маркетинговым агентством.
        Тема: «Как описать свою компанию и разместить текст на агрегаторах и картографических сервисах: от Яндекс.Карт до справочников и каталогов».

        • Сайта и соцсетей недостаточно: зачем расширять аудиторию и как привлечь новых клиентов
        • Где разместить информацию о компании: агрегаторы и сервисы
        • Что и как написать в описании, чего не писать, как сделать суперскую презентацию компании
        • Дополнительные возможности сервисов: текстовые, визуальные, социальные доказательства
        • Разбор примеров, кто и как пишет, что можно улучшить
          19:00–20:15
          19:00–20:15
          Сергей Трубадур
          Копирайтер-подрядчик и тренер-методист, руководитель Агентства веб-копирайтинга и Школы копимаркетинга.
          Тема: «Эффективная подписная страница для онлайн-школы (вебинар, лид-магнит, марафон)».

          • Место подписной страницы в воронке продаж онлайн-школы
          • Форматы бесплатных продуктов и их особенности
          • Длинная или короткая подписная — что работает в 2020 году
          • Сила первого экрана — и как ее прокачать
          • Какие блоки обязательно должны быть в лендинге бесплатности, а какими можно пожертвовать
          Принять участие

          11 декабря, среда

          10:00–11:15
          10:00–11:15
          Надежда Богданова
          Копирайтер-маркетолог, «богиня лендингов», пишет тексты только для landing page.
          Тема: «Как писать, чтобы читатель спрашивал «Куда платить?».

          • Как провести качественную маркетинговое исследование
          • Какие смысла добавить в продающий текст, чтобы он конвертил
          • Что сказать в рассылке и постах, чтобы люди хотели покупать у вас
          11:30–12:45
          11:30–12:45
          Юлия Третьякова
          Копирайтер, главред блога «Маркетинг с азов» и рассылки в «Морошке», журналист, ведущая воркшопа «Писать и никаких гвоздей». Автор статей и интервью для РБК, л'Этуаль, «Жить интересно», MadCats, WebPromoExperts, АПК, Морошки и Маркетинга с азов.
          Тема: «Авторский стиль в текстах для личных страниц».

          • Что такое авторский стиль и почему мы узнаём автора по первым строкам
          • Почему мы так часто "ищем свой стиль" в текстах и как узнать, что он уже появился
          • Лайфхаки, приёмы, упражнения и курсы, которые помогут выработать авторский стиль
          13:00–14:15
          13:00–14:15
          Дмитрий Макаров
          Автор интерфейсных текстов в КБ «Собака Павлова». Пишет коммерческие тексты с 2011 года. Работал SEO-копирайтером, SMM-специалистом, маркетологом и редактором, стажировался на UX-проектировщика.
          Тема: «Инструмент для автора «Модель информационных ожиданий».

          Когда автор начинает проект или берется за текст на незнакомую тему, ему нужно быстро изучить много нового материала. Затем — понять, какая информация полезна и интересна читателю. А потом — еще и написать текст, который одобрит заказчик. Как все это сделать?

          Модель информационных ожиданий поможет:

          • быстро разобраться в любой теме;
          • понять, что важно и не важно для читателя;
          • подготовить техзадание, по которому невозможно подготовить плохой контент;
          • утвердить с заказчиком информацию до того, как вы начнете писать;
          • написать тексты для одной страницы, большого проекта или интерфейса;
          • проверить, насколько нынешние полезны тексты на сайте.
          Доклад будет полезен для авторов, редакторов и всех, кто с ними работает.
          17:30–18:45
          17:30–18:45
          Катерина Ерошина
          Редактор блога PromoPult.ru.
          Тема: «Почему редактор отказывает 99 авторам из 100».

          • Ошибки коммуникации (никто не будет открывать десяток файлов из архива)
          • Ошибки при оценке задания (а вы точно читали наше ТЗ?)
          • Ошибки позиционирования (я легко разберусь в теме)
          • Переоценка (как мощны мои лапищи)
          • Поиск ментора (очень хочу работать с вами и учиться у вас)
          • Тестовое задание: факторы оценки
          19:00–20:15
          19:00–20:15
          Ольга Скребейко
          Главный редактор Домашнего издательства Skrebeyko.
          Тема: «Практикум: конструктор сумасшедших тем для контента».

          • Как легко и весело придумать, о чем писать посты, а то и книгу
          • Описание практики и техника безопасности: отключите мозг!
          • Практика: возьмите ручку и бумагу. Понеслись
          Результат: 15 необычных, ярких, цепляющих тем для постов и инструмент, который поможет конструировать любое количество идей.

          12 декабря, четверг

          10:00–11:15
          10:00–11:15
          Татьяна Гмырина
          Смысловик-прототипировщик. Копирайтер, маркетолог, упаковывает бизнесы, строит цепочки из точек контакта. Работает на стыке UX и конверсии.
          Тема: «Практикум. Эволюционируем в смысловика: как посадить мозг на шпагат и мыслить не текстом, а насквозь».

          • Тезисы (это же за час нужно успеть, да?), очень насыщенная программа:
          • Почему тексты не так важны, как вы думаете
          • Краш-тест: скроллинг-проверка за 20 секунд
          • Прототипируем: сервируем и подаем смыслы через артефакты
          • Пулеметная очередь в голову читателя
          • Как впихнуть невпихуемое: когда у заказчика бюджет на один лендинг
          • Идеи для жирного конверсионного слоя, которых нет при работе с обычным текстом
          11:30–12:45
          11:30–12:45
          Юлия Медведева
          Журналистка, блогерка, редакторка. Главредка Журнала Яндекс.Маркета. Экс-главредка блога «Билайн» Бизнес. Экс-шеф-редакторка журнала Т—Ж.
          Тема: «Как писать для женщин, чтобы их не бесить».

          • Быстро выясним, какими должны быть тексты для женщин (спойлер: такими же, как для всех людей)
          • Долго будем смотреть на плохие примеры и пытаться понять, почему же писать для женщин, как для людей так трудно (спойлер: никто не виноват)
          • Подумаем, почему нельзя просто забить и оставить всё как есть (спойлер: это плохо для бизнеса)
          • Поищем «волшебную таблетку» — простые правила коммуникаций для женской аудитории (спойлер: они есть и работают)
          • Посмотрим на удачные примеры, чтобы понять, как прогрессивные бренды применяют эти правила и как их клиентки на это реагируют (спойлер: хороших примеров тоже много)
          • Чтобы окончательно всё закрепить, подискутируем про Рибок и попробуем понять, как так вышло, что они старались сделать как лучше, а получилось ужасно (спойлера не будет).
          17:30–18:45
          17:30–18:45
          Сергей Гедулянов
          Art Director в UniSender.
          Тема: «Tone of voice. Как сделать так, чтобы люди узнавали вас с первых строк».

          • Tone of voice: «голос бренда» или «тональность коммуникации»?
          • Виды Tone of voice
          • Находим свой Tone of voice в 4 шага
          • Как улучшить свои тексты с помощью Tone of voice
          • 6 правил хорошего Tone of voice
          • Tone of voice в разных коммуникационных платформах
          19:00–20:15
          19:00–20:15
          Даниил Шардаков
          Копирайтер, интернет-маркетолог, преподаватель, директор «Лаборатории бизнес-коммуникаций».
          Тема: «Способы заработка на статьях без заказчиков и бирж».

          • Как поставить статьи на денежный поток, не имея клиентов и портфолио?
          • Что такое PPC (CPC), CPA (PPA) модели, и как их реализовать
          • Как продавать свои и чужие товары и услуги через статьи - пошаговый план
          Принять участие

          13 декабря, пятница

          10:00–11:15
          10:00–11:15
          Марьяна Геллер
          Консультант по стратегическому маркетингу, директор по маркетингу ряда крупных украинских компаний (Банк "Кредит Днепр", центр "Менора" и др.). Копирайтер с 2001 года. С 2016 года проживает в Израиле. Автор курсов Text Camp "Пора писАть!", Start Camp "Пора начинать!".
          Тема: «Факап: писать нельзя молчать».

          • Тренды 2020 года о контенте в соцсетях
          • Что такое факап
          • Виды факапа
          • Писать или не писать о факапе?
          • Структура факапа для соцсетей
          • Пример факапа
          • Выводы, вопросы-ответы
          11:30–12:45
          11:30–12:45
          Светлана Ковалева
          Сооснователь Сallibri. Преподаватель в Высшей экономической школе. Эксперт по обучению Яндекса. 11 лет в интернет-маркетинге. 9 лет управляла своим digital-агентством.
          Тема: «Экспертный контент как генератор продаж. кейс небольшой компании: от создания до анализа результатов».

          • 6 этапов построения системы создания и распространения
          • С какими сложностями вы столкнетесь и какие лайфхаки помогут
          • Как сформулировать экспертизу и уникальность, которая поможет отстроиться с помощью контента
          • Как оценивать эффективность от контент-маркетинга
          13:00–14:15
          13:00–14:15
          Юлия Пряхина
          Основатель проекта Top2Top(Университет онлайн-тренингов). Путешественница (34+ стран). Женский коуч (сертификат BC IAC Coaching International Institute) с 2007 года. Мультипродюсер обучающих онлайн-проектов: более 23 000 учеников за 10 лет практики.
          Тема: «Стратегия контента: 5 этапов перевода подписчика из соцсетей в лояльного клиента».

          • Чего не хватает вашим подписчикам в сетях, чтобы купить у вас
          • Как выстроить контент-план без мучений «что же написать им сегодня»
          • Как в разы увеличить охваты и комментарии, а главное - количество заявок из соцсетей
          16:00–17:15
          16:00–17:15
          Анастасия Смолина
          Редактор, психолог, текстовый аналитик, кандидат философских наук. Автор и соавтор книг, редактор литературных проектов. Литературный коуч, книжный маркетолог.
          Тема: «Плачь. Кричи. Пиши!».

          Как справиться с тяжелыми жизненными кризисами с помощью психологического письма.

          • Жизнь как серия постов – статья - книга. Кто автор?
          • Кризис, утрата, смерть в жизненном сценарии
          • Не пишется и вообще. Что делать?
          • Психологическое редактирование и письмо: как вернуть себя в рабочее состояние
          17:30–18:45
          17:30–18:45
          Борис Герцберг
          Популярный блогер, семейный консультант, астролог, коуч - с более, чем 10-летней практикой. Пишу весело и открыто, чем бешу некоторых людей. Упоминаю всуе синонимы слова: нефритовый стержень, коитус, йони и "неразумно мыслящий человек". Множественные публикации по популярной психологии в журналах Космополитен, Счастливые родители, портале Эконет, Адме и других. Автор книги «Путешествие в себя. Практическое пособие по саморазвитию». Более 10,000 подписчиков в фейсбуке в дополнение к 5000 друзей. Помогу вам чувствовать себя комфортно в соцсетях и продвигаться с удовольствием.
          Тема: «Как продвигаться в соцсетях, оставаясь самим собой».

          • Как зажигательно и с юмором писать о важных вещах
          • Как стать тем, к кому прислушиваются в вашей области
          • Как писать по расписанию или по наитию души
          • Как победить страх критики
          • Как вести успешную соцсеть
          19:00–20:15
          19:00–20:15
          Галина Иевлева
          Основатель Мастерской достижения целей.
          Тема: «"Люди читают жопой?" По какую сторону текста на самом деле жопа».

          Что бы вы ни написали, в мозгу вашего читателя не останутся ваши буквы. Там останутся его эмоции.

          Сколько ни учись складывать буквы в слова, без ингредиента под названием "эмоциональная компетентность" вам не покорить вселенную.

          Разберемся с вами:

          • Почему вы раздражаете читателей
          • Почему приемы из книг и курсов у вас не срабатывают
          • Как найти то, что сработает именно у вас
          • А еще как от всего этого получать удовольствие

          16 декабря, понедельник

          10:00–11:15
          10:00–11:15
          Инесса Шаповалова
          Копирайтер-маркетолог. Редактор интернет-проектов. Учу писать тексты для бизнеса и продвижения.
          Тема: «Контент-стратегии проекта: создание, организация работы и зоны ответственности».

          • С чего начинать разработку контент-стратеги, кто в этом задействован
          • Как выбирать типы контента и периодичность публикаций
          • Как организовать работу по реализации стратегии
          • Расширение проекта: вовлекаем, удерживаем и прогреваем аудиторию с помощью тиражирования контента
          • Команда и зоны ответственности
          • Оценка эффективности
          • Как копирайтеру дорасти до контент-маркетолога и редактора проекта
              11:30–12:45
              11:30–12:45
              Ольга Фролова
              Копирайтер-текстоцентрист для крупного бизнеса: 200 мировых А-брендов в клиентском листе, 15 лет в агентствах и на фрилансе, собственные методики написания и редактирования текстов.
              Тема: «4 уровня качественного текста».

              • Что такое качественный текст, каковы критерии его оценки
              • Содержание и форма — что важнее и можно ли их разделить
              • Строим текст как дом — от фундамента до деталей отделки
              • Качество на каждом системном уровне: суть, логика, подача, язык
              13:00–14:15
              13:00–14:15
              Сергей Федюнин
              Соучредитель агентства Практика SMM. Соавтор книги «Технологии цифрового маркетинга». Среди клиентов: концертный тур Scorpions, выставка британского образования Study UK, крупные бизнес-форумы и IT-конференции, фестиваль «Рыбная неделя в Петербурге», детский магазин «Кораблик», фильм «Йерей-Сан», бар «Гадкий Койот», детская футбольная школа «Юниор» и еще 100+ клиентов в самых разных нишах малого и среднего бизнеса. Преподаватель «Нетология-групп» с 2014 года. С 2018 года преподаватель SMM-школы «MOST» в Таллинне, Эстония. Регулярный спикер конференций по теме SMM и организации и продвижения мероприятий
              Тема: «Тексты для таргетированной рекламы: основные принципы составления и инструкция по написанию».

              Тексты для рекламы отличаются от остальных тем, что должны в первую очередь помогать выполнять основную задачу: привлечь внимание. Это минимум. А вообще задачи три:
              • Привлечь внимание
              • Рассказать о том, почему человек должен принять решение кликнуть на ссылку
              • Призвать человека кликнуть на ссылку
              Исходя из этих пунктов и принципов работы мозга человека, а точнее восприятия рекламы, мы и будем делать структуру текстов. А также особое внимание уделим изображениям и поговорим о том, нужны ли тексты на изображении и если нужны, то когда.
                17:30–18:45
                17:30–18:45
                Любовь Бросалина
                Главред издательства "Человек слова": написать и издать книгу для бизнес-цели - это к нам. Автор 28 бизнес-книг и деловых биографий. Автор двух собственных книг (Путеводитель по России, 2017; Путеводитель по Крыму, 2019, издательство АСТ)
                Преподаватель авторского курса "Копирайтинг для программистов" (Российский Политех).
                Тема: «Книга как бизнес-инструмент. Писать самому или оплачивать услуги?»

                • Собственная экспертная книга - это современный бизнес-инструмент. Автором и писателем могут быть разные люди, и это нормально
                • 15 способов использования собственной книги, которые надо понимать и автору, и писателю
                • Четыре уровня взаимодействия автора и писателя, от транскрибации до трансформации
                • Писательский сервис. Чего ждут друг от друга автор и писатель и что обычно получают?
                19:00–20:15
                19:00–20:15
                Наталья Коротовских
                Практикующий специалист по персональному маркетингу, архетипической упаковке бизнесов, экспертов и авторских проектов, управлению имиджем, сторителлингу, сериальным технологиям в Фейсбук. В этих сферах я консультирую и обучаю. Сочетаю деловой и игровой подходы. Обожаю давать серьезные вещи через игропрактики, мифологию, теорию Архетипов, символику, сторителлинг.

                Авторские проекты: «Фейсбук сериал», «Архетипы в жизни и в маркетинге», «Сама себе Шехерезада», «Легенды о себе», выездные проекты в Риме «Архетипы в естественных декорациях». В пристрастиях я банальна: люблю кофе, Италию и общаться.
                Тема: «Язык архетипов —прямой короткий путь к упаковке бренда управлению проектами, имиджем, собой, людьми, отношениями».

                Возможно ли без долгого и дорогостоящего маркетингового исследования одним махом разобраться с портретом целевой аудитории, маркетингом, брендированием, позиционированием?

                Да. Теория архетипов способна дать ответы быстрее и проще.

                Для кого научиться говорить на языке архетипов жизненно необходимо? Малые бизнесы, самозанятые специалисты, творческие личности

                Волшебной кнопки, как известно, нет. Но ключ к пониманию людей, – а значит, и пульт управления их поведением – существует тысячи лет.

                • Архетипы повсюду, как микробы. Архетипические истории, мифы — это тот текст, который изначально встроен в жизнь каждого и управляет нами до тех пор, пока мы не научимся управлять им. Научиться говорить на языке архетипов – стать мастером прямого отклика
                • Как рождается настоящая алхимия убеждения? Примеры того, как известные бренды присоединяются к архетипическим историям в наших головах
                • Лебедь, Рак и Щука, господин Никто, масло масляное — три ошибки в позиционировании, ведущие к катастрофе. Кейсы
                • Архетипическая упаковка. Как выбрать слова и образы, которые притягивают своих и отталкивают чужих (название проекта/компании, УТП, слоган, логотип; имидж специалиста, описание услуг, формат публикаций и тд)?
                • Еще одна вещь не менее важная, чем рыночное позиционирование ваших проектов (и скорее всего это не то, что вы подумали)
                • Почему теория Архетипов – это инвестиция, которая поставит вас на совершенно другой уровень мастерства в любом деле
                Принять участие

                17 декабря, вторник

                10:00–11:15
                10:00–11:15
                Татьяна Спирина-Сметана
                Основатель и тренер Киевской школы сторителлинга Do Stories!, автор технологии Coach Stories®, автор проекта #годписателя®, автор 3-х книг.
                Тема: «Метафоры и эмоции в текстах».

                1. Метафоры, в которых мы живем и пишем.
                • Структура и алгоритм использования метафоры в истории
                • Когда стоит применять метафоры?
                • Практика - метафора личной силы автора
                2. Эмоции - движущая сила истории.
                • Как показать эмоции в тексте?
                • Как вызвать эмоции у читателя?
                • Практические приемы и рекомендации
                3. Пересол на спине. Как не потерять факты в море эмоций?
                    11:30–12:45
                    11:30–12:45
                    Елена Шугалей
                    Автор методик по работе с информацией: интеллект, чтение, восприятие, память, творчество и креативность (апробированы в Институте мозга человека РАН им. Н.П. Бехтеревой), нейропсихолог. Президент Фонда Интеллектуальных Инициатив.
                    Тема: «Писатель и читатель: нейрогормональный резонанс».

                    • Нейрогормональная пластичность: комплекс тренировок
                    • Текст — Композитор образов и чувств
                    • Как изменить и вызвать нужное состояние за 1 минуту? - Практические упражнения
                    • Конкретные рекомендации по нейроуправлению
                    • Как создать платформу личных стимулов?
                    • Блеск новизны – нейронная бодрость
                    13:00–14:15
                    13:00–14:15
                    Дарья Шанс
                    Специалист по маркетингу и предприниматель. Основатель онлайн бизнес-инкубатора Marketinator и программы по созданию и масштабированию онлайн-школ "Стартани!".
                    Тема: «Как за 5 дней создать имэйл цепочку для онлайн мероприятия (вебинара) с открываемостью 60%».

                    • Как сделать так, чтобы эффективное общения по имэйл стало первым и ненавязчивым этапом продаж
                    • Как подготовить подписчиков к предложению, от которого они не смогут отказаться, заранее
                    • Как преподнести себя в качестве компетентного эксперта и внушить доверие Вашим подписчикам, используя имэйл
                    • Как при помощи грамотной имэйл цепочки повысить доведение Ваших потенциальных клиентов до вебинара, мастер-класса или марафона на 30%
                    • Как создать имэйл рассылку, очередного письма которой ждут с нетерпением, как новую серию любимого сериала
                    • Как повысить конверсию в заявку с вебинара на 10-15%, используя приемы копирайтинга и психологии
                    16:00 – 17:15
                    16:00 – 17:15
                    Александр Давыдов
                    Основатель образовательного проекта "Живые Тексты". Автор 5 книг. Создатель методики живого общения экспертов с читателями через тексты.
                    Тема: «Как писать смелые и живые тексты, не прячась за титулами и знаниями».

                    • Почему не в знаниях сила (и в чем она тогда?)
                    • Как писать тексты, которые будут отличать вас от других авторов, даже если в вашей теме тесно как в московском метро в час пик?
                    • Как злить, раздражать, цеплять и возбуждать интерес своими текстами?
                    • Как сделать ваши посты узнаваемыми (чтобы их могли узнать, даже не видя фамилии автора)?
                    • Как набраться смелости и сделать все это, даже если вы женщина?
                    • Как сделать комментарии к вашим постам кипучими и такими же живыми, как и сами тексты?
                    17:30 – 18:45
                    17:30 – 18:45
                    Екатерина Кондратьева
                    Руководитель группы маркетинговых коммуникацией в eLama
                    Тема: «Как работать со СМИ и дистрибутировать контент».

                    • Почему не публикуются в СМИ
                    • Выгоды для СМИ
                    • Как попасть в СМИ
                    • Как готовить материал
                    • Дистрибуция контента
                    • Кейс eLama
                    • Как продвигать контент
                    • Что делать не надо
                    19:00–20:15
                    19:00–20:15
                    Бэлла Шахмирза
                    Работаю с текстами и словом на 360°: как журналист, переводчик и основательница НКО. Эксперт по социальным проектам и в сфере кросскультурной коммуникации.
                    Тема: «Как не быть иностранцем - адаптация вашего бренда/сервиса/услуг через тексты для иностранных рынков».

                    • Как понять запрос вашей аудитории за рубежом
                    • Критерии адаптации ваших текстов
                    • На чем делать акценты, чтобы стать своим

                    18 декабря, среда

                    10:00 – 11:15
                    10:00 – 11:15
                    Илья Карбышев
                    Руководитель отдела продвижения в digital-агентстве «Атвинта», редактор корпоративного блога. Эксперт Яндекса по обучению.
                    Тема: «Аналитика контента: как понять, зашла статья или не зашла?»

                    • Как анализировать статьи в Яндекс Метрике
                    • Как анализировать статьи в Google Analytics
                    • Как посчитать коммерческий эффект с материалов
                    • Как переписать и усилить старые статьи
                    • Быстрая оценка потенциала блога для SEO
                    • Полезные инструменты, шаблоны и сервисы
                        11:30–12:45
                        11:30–12:45
                        Юлия Мураева
                        Медицинский копирайтер, контент-маркетолог. По образованию врач, хотя закончила физико-математическую школу. В копирайтинге с 2013 года, большинство заказчиков становятся постоянными. Работает с разными видами текстов: от новостей до лендингов, от White Paper до полиграфии. Увеличила стоимость работы в 10 раз уже через год. С 2016 года куратор, а потом и тренер курса "Мама-райтер". Автор первого специализированного курса по медицинскому копирайтингу. Основатель Студии медицинского контента, в которой работают ее ученики.
                        Тема: «Узкая ниша как обойти ограничения и построить рынок с возможностью расширения».
                        • Как определить, стоит ли идти в узкую нишу
                        • Что делать, если ваших клиентов пока нет в соцсетях или они там скрываются
                        • Куда расти в узкой нише
                        • Ремесло или бизнес
                        13:00 – 14:15
                        13:00 – 14:15
                        Алина Самульская-Холина
                        Копирайтер, контент-маркетолог, создатель обучающего проекта «Лаборатория копирайтера», автор курсов по копирайтингу и писательскому мастерству.
                        Тема: «Метафора – острое оружие в умелых руках».

                        • Как метафоры в текстах будят эмоции читателей
                        • Тернистый путь «мастера метафор»: отработка техник и приемов
                        • Меры предосторожности: используйте метафоры, когда точно уверены, что они нужны
                        17:30–18:45
                        17:30–18:45
                        Тата Маляр
                        Кандидат психологических наук, предприниматель, методолог онлайн-курсов. Руководитель проекта Blogging the Life. Автор проекта Learntoteach.online. Co-founder проекта «Мастерская онлайн-бизнеса Т&М».
                        Тема: «Коллаборативная фильтрация. Как создать контент онлайн-курса на языке клиента».

                        • Почему с клиентами - участниками онлайн-курсов - нужно говорить «на их языке» не только в продающих постах и на лендингах?
                        • Зачем вообще автору курса переделывать одну и ту же программу, если методика, которой он обучает не меняется?
                        • Что именно в структуре онлайн-курса нужно «затачивать» под конкретную целевую аудиторию?
                        • Создать продукт (свой онлайн-курс) или собрать базу подписчиков или построить личный бренд или быстро-лендинг-и-погнали-продавать – с чего начинать-то автору?
                        19:00 – 20:15
                        19:00 – 20:15
                        Анна Иванова
                        Филолог, пиарщик, мастер упаковки смыслов в слова и слайды, соавтор образовательного проекта WriteNow.
                        Тема: «Экспертный комментарий: как комментировать чужой контент — с пользой для себя и для других».

                        • Как комментировать, чтобы это формировало доверие к тебе как к профессионалу
                        • Как привлекать трафик и подписчиков на при помощи комментариев в соцсетях
                        • Как писать критические комментарии, за которые говорят «спасибо»
                        • Как давать комментарии СМИ

                        19 декабря, четверг

                        10:00 – 11:15
                        10:00 – 11:15
                        Екатерина Ткаченко
                        Интернет-маркетолог и главный редактор блога агентства 1PS.RU. Соавтор книги «SEO-копирайтинг. Reload».
                        Тема: «Письмо из Хогвартса, или email-рассылка как отдельный вид искусства».

                        • Основные виды писем: разрабатываем email-стратегию
                        • Детали решают все: важнейшие элементы письма
                        • 7 работающих приемов для создания идеального письма
                        11:30–12:45
                        11:30–12:45
                        Александр Васильев
                        Интернет-писец, копирайтер-практик, блогер, пиарщик.
                        Тема: «Авторская кухня: как написать хорошую статью».

                        • Зачем и для кого писать статью
                        • Где брать материалы для статьи
                        • Как составить план статьи
                        • Как оформить написанное
                        • Как работать с редакторами
                        13:00–14:15
                        13:00–14:15
                        Юлия Максина и Юлия Баринова
                        Юлия Максина. Бизнес-тренер, директор по развитию в издательстве «МИФ». 15 лет в продажах. Закончила MBA, Мирбис, Стратегический менеджмент и предпринимательство. Продюсер онлайн-курсов

                        Юлия Баринова. Организационный консультант, бизнес-тренер, agile-коуч. Дипломированный коуч-консультант Институт Коучинга. Закончила Факультет психологии МГУ. Agile Team Facilitator, Agile Coaching, Management 3.0, Agile Portfolio and project management. 15 лет в продажах, возглавляла департамент прямых продаж Видео Интернешнл.
                        Тема: «Продажи в переписке. Как писать, чтобы клиенты отвечали?».

                        • Умеешь писать = умеешь продавать
                        • 9 супер-ошибок переписки в мессенджерах
                        • «А это удобно, писать клиентам в мессенджер?»
                        • Как написать клиенту первый раз. Алгоритм
                        • Чек-лист самопроверки перед отправкой письма клиенту
                        • Разбор писем онлайн
                        17:30 – 18:45
                        17:30 – 18:45
                        Максим Зубенко
                        Маркетолог-стратег. Курирую маркетинг компаний-клиентов как внешний или внутренний (СМО) эксперт. Консультирую, создаю стратегию, подбираю подрядчиков, руковожу внутренней и внешней командой по маркетингу.
                        Тема: «Что бы я посоветовал себе 4 года назад, когда зарегал Фейсбук».

                        • Зачем развивать личный бренд
                        • Зачем смотреть на успешных блогеров и на что у них не смотреть
                        • Как делать не жизнь для инсты, а инсту для жизни :)
                        • Как сделать контент-план и придерживаться его
                        • О чем писать и как
                        • Как склеивать себя реального и свой цифровой портрет без фальши
                        19:00 – 20:15
                        19:00 – 20:15
                        Юлия Балдина и Ольга Медведева
                        Юлия Балдина (Управленец, интернет-маркетолог, сооснователь проекта Pomozguem). Более 10 лет в управлении оффлайн и онлайн командами в крупных компаниях (Вымпелком, Центр Финансовых Технологий, Золотая Корона, Академия текста Анны Баганаевой) Более 3 лет копирайтинга в сотрудничестве с предпринимателями, блогерами, путешественниками, радиостанциями. Увеличила стоимость своих работ с 30 рублей до 10 000 за одну работу. Более полутора лет в роли управляющего директора крупного инфопроекта и заказчика на все типы медиатекстов для бизнеса и построения личного бренда.

                        Ольга Медведева (Редактор, ТРИЗ-педагог, сооснователь проекта Pomozguem)
                        13 лет работы с текстами. Среди заказчиков: PepsiCo, Claas, Heineken. Была главным редактором краевых радиостанций ROKS FM (Краснодар) и Вести FM Кубань, шеф-редактором, руководителем пресс-центра, PR-специалистом. 2 года работала редактором-наставником в онлайн-школе писательского мастерства.
                        Сертифицированный ТРИЗ-педагог. Гуманист.
                        Тема: «ТРИЗ как ключ к эффективному контент-маркетингу. Практический воркшоп».

                        • Что такое ТРИЗ вообще и как его применять в копирайтинге (не важно на заказ или для своего проекта)
                        • Как через ТРИЗ разобраться с болями ЦА, чтобы грамотно провести его по воронке контента
                        • Вместе с участниками выполним несколько ТРИЗ упражнений и нагенерим идей для Лид-магнитов (каждый для своего проекта прямо в эфире)
                        Принять участие