Как написать статью, которая выйдет в ТОП поисковиков

Одно из частых заблуждений при работе с контентом звучит примерно так: делайте хороший контент, и дальше он сам найдёт свою аудиторию. Увы, не всё так просто. Если бы достаточно было просто написать хороший текст, нам бы не показывали рекламу. За аудиторию идёт нешуточная борьба.

Если говорить о поисковых системах, то там тоже серьёзная конкуренция. И крутость своего контента Яндексу и Гуглу надо ещё доказать, потому что не всякий контент отвечает поисковому спросу.

Поэтому такие работы по «допиныванию» старых статей в топ тоже будут результативны. Даже если у вас блог, который вы никогда не оптимизировали, но уже озадачились этой мыслью.

Всем ли статьям нужна оптимизация? Нет. Есть такие, которым SEO просто противопоказано. Поэтому перед продвижением какого-либо текста, в первую очередь, разберитесь, существует под него спрос или нет.

Дело в том, что SEO тексты отвечают на сформулированный спрос. То есть пользователь должен его как-то выразить, вбить в поиск определенную фразу. Например, она может выглядеть так: «где купить самые дешевые ботинки в Самаре». И в выдаче появятся тексты, отвечающие этому запросу.

Если спрос размытый, не сформулированный, не ярко выраженный, SEO делать бесполезно. Современные поисковые системы умеют распознавать и оценивать полезность статьи. Если пользы нет, её удаляют из поиска.

Следующий пример — текст примерно на ту же тему, но его уже можно оптимизировать для SEO. Почему? Потому что есть конкретика: адрес, геометка, подробная информация о разных способах попасть в лес обезьян. И эта информация реально может кому-то пригодиться.

Ищут вашу информацию или не ищут, смотрите в статистике ключевых слов Яндекса. Собирайте запросы, которым ваш контент должен соответствовать.

Е Как поисковые системы понимают, какую статью поставить выше или ниже? Они опираются на два параметра:

Полнота — насколько подробный ответ на запрос пользователя вы даёте.

Точность — насколько ответ соответствует теме.

Таким образом, если по запросу «оформление загранпаспорта» вы расскажете подробности и нюансы процедуры, то получите востребованный, нужный для пользователей материал. Но если в середине статьи вдруг свернёте на тему оформления визы, связанных с этим сложностей и своих политических взглядов, то сразу размоете тематику статьи и понизите её точность.

Как еще можно проверить, полезна ваша статья или нет? Да простой человеческой логикой:

Когда человек недостаточно знает о чём-то, он не понимает, как об этом спросить и как сформулировать свой запрос. Если нет чёткого запроса, это не значит, что об этом не надо писать. Всегда есть какая-то сопутствующая информация. Поэтому сначала анализируем конкурентов на предмет запросов, а потом идём в Вордстат проверять, действительно ли их ищут.

В нашем примере с оформлением загранпаспорта мы обнаружили у конкурентов вот такие большие смысловые блоки:

Значит, хорошо бы и нам отразить эти темы в статье. Теперь мы понимаем, что искать, какие примерно фразы вбивать в поисковую строку. Дальше начинаем детализировать: искать более мелкие смыслы в Вордстате, схожие по тематике с нашими крупными блоками.

Обращаем внимание на запросы, которые указывают на способы более удобного восприятия информации для пользователя, например, слово «пошагово». Значит, стоит подумать в сторону оформления статьи в пошаговую инструкцию, например. Или уточняющие запросы «быстро» и «срочно» по факту относятся к широкому блоку «сроки», но в этом разделе, как правило, пишут про обычные сроки оформления документов. Делаем себе пометку, что будет хорошо, если добавить в текст и такие нюансы. Запрос «какой паспорт лучше» указывает на то, что пользователь хочет увидеть экспертную, аналитическую позицию автора. И так далее.

Поиск сейчас заточен на то, чтобы человек получал максимально подробный ответ в одном месте — в нашем случае, в информационной статье.

Мы проделали огромную работу. Собрали структуру: информацию про то, как описали статью конкуренты, разобрались с Вордстатом, добавили нюансов и деталей под запросы.

Теперь возникает вопрос: насколько мелко надо дробить тему или насколько широко её брать, чтобы попасть в топ? У нас два варианта, которые работают:

Что эффективнее, решаем мы сами. Смотрим, как это представлено в статьях, которые уже в ТОПе.

По широкому запросу «как оформить загранпаспорт», выйти в ТОП шансов мало. Тему нужно сужать. Но даже узкую тему можно раскрыть широко. Тут важно уловить древовидную структуру подтем, которые интересны аудитории.

Пара слов о тандеме SEO-специалиста и копирайтера. По идее всю аналитику, которую мы проводили выше, делает сеошник, а копирайтер пишет, собственно, текст. Тогда обязанности делятся следующим образом:

Но в жизни бывает и по другому. Например, когда копирайтер совмещает свои обязанности и SEO-специалиста.

Если вы хотите узнать про тексты, смыслы и работу копирайтеров ещё больше, регистрируйтесь на бесплатную ежегодную конференцию «Давай Пиши 2020». 45 практиков поделятся своим опытом работы с контентом.